信息流廣告是較適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式，也是未來廣告的大勢(shì)所趨 從PC時(shí)代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽 從10年前Facebook開始，到現(xiàn)在Facebook移動(dòng)營(yíng)銷的占比98%。 2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告 在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機(jī)百度App和百度瀏覽器首頁(yè)等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！ 這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來越多，后面還會(huì)更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個(gè)蛋糕，現(xiàn)在也不過是冰山的一角。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫像。云南電銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)

與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來更高的收入；而對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)PV\UV\留存等數(shù)據(jù)，如果能夠結(jié)合用戶畫像一起分析就會(huì)清晰很多，更能揭示數(shù)據(jù)趨勢(shì)背后的秘密。

    短視頻廣告內(nèi)容場(chǎng)景演員場(chǎng)景搭建包括道具、燈光、機(jī)位等，匯牛在分鏡腳本出來后，會(huì)制定嚴(yán)格的項(xiàng)目進(jìn)度表和場(chǎng)景需求表，按照進(jìn)度嚴(yán)格推進(jìn)執(zhí)行。匯牛會(huì)選擇有豐富表演經(jīng)驗(yàn)的演員，匯牛充分利用在北京的優(yōu)勢(shì)，與電影學(xué)院建立合作關(guān)系，由專業(yè)演員參演。短視頻廣告后期制作剪輯短視頻后期制作是個(gè)二次創(chuàng)作的過程，后期人員不僅需理解攝影師想要表達(dá)些什么，還需充分了解觀眾想看到些什么，戳中觀眾“痛點(diǎn)”，運(yùn)用剪輯技巧在較短時(shí)間抓住觀眾眼球。對(duì)于產(chǎn)品宣傳點(diǎn)和打動(dòng)目標(biāo)群體產(chǎn)生購(gòu)買力方面，應(yīng)尊重客戶意見，但在畫面和藝術(shù)性上，要相信后期制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和審美判斷。如今，觀看短視頻已成為大眾常見的休閑娛樂方式，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)，同比增長(zhǎng)，2019年將持續(xù)增長(zhǎng)，信息流+短視頻將會(huì)成為內(nèi)容營(yíng)銷的新熱點(diǎn)！所以企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷能更好的達(dá)到品牌推廣作用。從營(yíng)銷角度講，公司企業(yè)需要引流，它們更需要一部能象征企業(yè)名片的短視頻將其較好的產(chǎn)品及服務(wù)推廣出去，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)。

合約CPM產(chǎn)品的定向方式：CPM產(chǎn)品在百度首頁(yè)投放，支持人群興趣定向、地域定向、時(shí)間段定向、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向等定向方式。百度信息流能夠通過百度大腦的智能數(shù)據(jù)定向，準(zhǔn)確找到您的目標(biāo)客戶群。信息流合約廣告和搜索的效果對(duì)比：搜索廣告是競(jìng)價(jià)廣告，按CPC購(gòu)買，更注重效果；而信息流合約廣告為非競(jìng)價(jià)廣告，強(qiáng)化品牌曝光量，廣告展現(xiàn)位置更具有獨(dú)占性，能夠覆蓋更多的人群。信息流合約廣告?zhèn)€性化地主動(dòng)將您的廣告展現(xiàn)到目標(biāo)人群的面前。如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問題。

    數(shù)據(jù)埋點(diǎn)采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時(shí)間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會(huì)自動(dòng)收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺(tái)的信息和頁(yè)面信息。（3）要制作埋點(diǎn)的頁(yè)面列表，這里只列舉商品詳情頁(yè)涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)，系統(tǒng)要記錄2個(gè)關(guān)鍵信息：第1個(gè)信息是當(dāng)前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過數(shù)據(jù)庫(kù)查詢商品的所有信息；第2個(gè)信息是用戶從哪個(gè)位置進(jìn)入商品詳情頁(yè)，可以通過坑位ID（spmid）來記錄流量的來源，有了流量的來源，我們就可以更加清楚用戶訪問的來龍去脈。（4）制作當(dāng)前頁(yè)面需要埋點(diǎn)的按鈕列表。商品詳情頁(yè)包含兩個(gè)關(guān)鍵按鈕：第1個(gè)是收藏按鈕（collect）；第2個(gè)加購(gòu)按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當(dāng)時(shí)的末級(jí)分類（lastcommodity）。加購(gòu)按鈕需要記錄當(dāng)前加購(gòu)商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫(kù)存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個(gè)庫(kù)存單位ID）、商品的單價(jià)（pricepercommodity）、商品的加購(gòu)數(shù)量。要站在應(yīng)用場(chǎng)景上去定義用戶的標(biāo)簽體系，每個(gè)標(biāo)簽都有用途。昆明數(shù)據(jù)管理

數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。云南電銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們只講頭條競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。云南電銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)

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