讓我們先來回顧一下信息流廣告?，F(xiàn)如今，網(wǎng)民的上網(wǎng)行為由pc逐漸轉(zhuǎn)向了移動(dòng)。廣告內(nèi)容逐漸由硬廣走向了原生，內(nèi)容化性質(zhì)的廣告，逐漸成為了主流趨勢。通過定向方式的選擇，覆蓋目標(biāo)客戶，涵蓋pc和移動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨屏覆蓋。信息流廣告的市場，也在不斷的擴(kuò)張，而且勢頭迅猛。據(jù)美國社交媒體報(bào)道：從2014年Facebook開始，預(yù)計(jì)在2019年，原生廣告收入將達(dá)到184億。百度在2014年，進(jìn)入原生廣告市場，憑借自身的特征以及龐大的受眾群體，迅速占領(lǐng)市場。模型標(biāo)簽需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系的設(shè)計(jì)，通過一定的模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得來。線上廣告數(shù)據(jù)采集

做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過有效播放時(shí)長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。云南頭條廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)簽是有層級(jí)關(guān)系的，既是為了管理，更好的理解，又是為了控制粗細(xì)力度，方便應(yīng)用。

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。于2006年出現(xiàn)在Facebook上，一經(jīng)推出就吸引了國內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份較新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP開發(fā)商是使用信息流廣告較主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行準(zhǔn)確推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。

對于不同的廣告投放扣費(fèi)方式，作為一個(gè)運(yùn)營、廣告優(yōu)化師，我們應(yīng)該如何合理選擇扣費(fèi)方式呢？ 答案是：根據(jù)客戶的推廣需求來作出決定！ 如果你是想要收集用戶的手機(jī)號(hào)碼，那就建議使用ocpm和cpa，以轉(zhuǎn)化效果為主；如果你只追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用cpm，按曝光展示來扣費(fèi)；如果你考核是廣告的點(diǎn)擊率，那就可以考慮投放cpc；如果你非?？粗貜V告轉(zhuǎn)化成本，那就使用cpa； 不論是作為甲方還是乙方，清楚知道廣告推廣需求是非常重要的！數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)現(xiàn)方式有：直接在產(chǎn)品中植入代碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或者 通過使用第三方SDK（軟件開發(fā)工具包）來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來的價(jià)值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。 打個(gè)比方，ecpm值就好比高考本科分?jǐn)?shù)線，高考分?jǐn)?shù)沒過本科線，就不要說讀一本還是二本了，ecpm值不夠，競價(jià)能力弱，廣告就別想展現(xiàn)出來了。弄清楚了ecpm值的概念，那么ecpm值的高低主要受那些因素的影響？目前頭條主要有4種扣費(fèi)方式，那么他們的ecpm值是如何計(jì)算？受哪些因素影響？請看以下計(jì)劃公式： Cpcecpm=點(diǎn)擊出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*1000Cpmecpm=cpm出價(jià)Cpaecpm=出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000Ocpmecpm=目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000 *注：預(yù)估點(diǎn)擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率均為系統(tǒng)預(yù)估，不對外披露。 舉個(gè)例子：Cpc廣告，廣告A和廣告B是同行， 廣告A：出價(jià)2.00，預(yù)估點(diǎn)擊率1.0%廣告B：出價(jià)1.00，預(yù)估點(diǎn)擊率2.5% 根據(jù)公式可計(jì)算 廣告Aecpm=2*1%*1000=20 廣告Becpm=1*2.5%*1000=25 得出結(jié)論，①若廣告A和廣告B同時(shí)間段競價(jià)一個(gè)廣告位，廣告B競價(jià)勝出，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)出來；②不是出價(jià)高的廣告，就一定會(huì)優(yōu)先展示，還會(huì)受其他因素影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長，對信息的獲取與分揀成為一種越來越大的需求。昆明360數(shù)據(jù)查詢

如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問題。線上廣告數(shù)據(jù)采集

信息流合約產(chǎn)品是目前在百度各頻道信息流中，占據(jù)首屏的商業(yè)展現(xiàn)內(nèi)容，他具有兩大優(yōu)勢：1．保量展現(xiàn)：例如：一周共計(jì)購買5000cpm，5個(gè)工作日日均1000cpm。如周一因排量問題無法完成,，只展現(xiàn)了 800cpm，那么剩下的200cpm，會(huì)在剩下的4天補(bǔ)全。2．售后優(yōu)先展現(xiàn)：信息流廣告展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)為：cpt>cpm>cpc 展現(xiàn)樣式：如果目前公司處于急需品牌曝光時(shí)期，則可以采用品牌曝光類的展現(xiàn)樣式：用新穎的樣式，大屏覆蓋，強(qiáng)勢吸引，聚焦曝光。如有需求，也可采用視頻樣式：場景更加吸引人，提高轉(zhuǎn)化率。還有現(xiàn)在熱門的特殊樣式：如AR、語音識(shí)別、面部識(shí)別等，吸引網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化。例如：歐萊雅與變形金剛合作出品的AR樣式，通過點(diǎn)擊進(jìn)入體驗(yàn)頁面，即可隨時(shí)隨地，召喚大黃蜂。  線上廣告數(shù)據(jù)采集

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù)，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場口碑。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放深受客戶的喜愛。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。智投互動(dòng)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。