需要抓住幾個要點(diǎn)：投放媒介——主流大型平臺，流量巨大投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評估投放成本——成本可控、省時省力投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得美譽(yù)度無論您是哪種企業(yè)這個平臺都能滿足您的廣告投放需求有一種活動叫別人家的活動只要這一招就可以把廣告投放花在刀刃上！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事IP的誕生—云南?騰訊閱文?安之杯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擂臺大賽是由有關(guān)企業(yè)攜手騰訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)打造的全國首屆大型網(wǎng)絡(luò)小說擂臺征文大賽。大賽聯(lián)合騰訊動漫、光線傳媒、新麗傳媒、故宮宮苑等30多家合作方、媒體全網(wǎng)聯(lián)動發(fā)聲，是近年來規(guī)模較、影響較深的全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事。大型主流平臺征文騰訊閱文集團(tuán)是現(xiàn)目前中文小說閱讀平臺，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等全國有名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，占總內(nèi)容市場70%份額。其自有平臺及自營渠道的月活躍用戶總數(shù)達(dá)，日活躍用戶達(dá)4000多萬。全網(wǎng)覆蓋影響巨大此次大賽將歷時7個月，覆蓋全國4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，預(yù)計月活躍用戶量將達(dá)到2億人次。活動期間覆蓋人群為18—55歲年齡層次男、女性作者、讀者群體。輻射人群所涉及行業(yè)為在校學(xué)生群體、職場白領(lǐng)、家庭主婦、動漫迷、閱讀者。DSP的變化是朝這個方向，agency的變化也朝這個方向。東川區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

    影響粉絲的自然增長。不管是視頻DOU+還是直播DOU+，從投放邏輯上看，其實(shí)都是建立在尊重內(nèi)容/直播自然排名和推薦的基礎(chǔ)上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通過投放獲得更多的自然推薦流量，因此，對于內(nèi)容本身的要求也會更高。DOU+與Feed流的產(chǎn)品功能差異轉(zhuǎn)化目標(biāo)差異：在進(jìn)行DOU+投放的過程中，用戶也可以主動設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。DOU+設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的原理與FEED流原理相同，系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)在特征匹配的基礎(chǔ)上，尋找更容易實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)人群進(jìn)行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有明顯的差異。其中，DOU+短視頻只有關(guān)注和互動兩個選項，關(guān)注帶來的是粉絲量的增長，互動影響的是視頻在后續(xù)考核中的排名。而DOU+直投直播間和FEED直投直播間相比，多了直播間互動，少了直播間停留、直播間組件點(diǎn)擊和直播間成單。通過上表對比，可以明顯感受到，DOU+更偏內(nèi)容，目的是幫助直播/短視頻內(nèi)容提升互動率，獲得更多的推薦流量。而FEED更偏效果，幫助直播間更有效的獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。用戶定向差異：相比于FEED流來說，DOU+的定向選項簡直慘不忍睹。目前，短視頻DOU+在自定義定向上，支持用戶的性別、年齡、地域和興趣定向。 安寧品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障投放信息流廣告可以通過信息流廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更多信息的展示、客戶留資或者跳轉(zhuǎn)電商平臺。

DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式

    直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強(qiáng)大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設(shè)置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標(biāo)用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個人用戶不會查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯選，導(dǎo)致標(biāo)簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準(zhǔn)備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強(qiáng)轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機(jī)價格、用戶在平臺的身份等定向選項。與此同時，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行賬號運(yùn)營的過程中，會自動產(chǎn)生賬號標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽，系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時，會自動基于標(biāo)簽匹配用戶。而針對尚未形成標(biāo)簽的新創(chuàng)作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達(dá)人定向，已經(jīng)可以滿足加速標(biāo)簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達(dá)人相似定向上，新增了定向到與目標(biāo)達(dá)人產(chǎn)生過互動的用戶群體，包括種草、看播、關(guān)注三個選項。這種定向更利于新開播的達(dá)人在直播質(zhì)量、調(diào)性相似的條件下，可以通過競對達(dá)人，較快的圈定一批目標(biāo)用戶，形成直播間標(biāo)簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費(fèi)￥2000元。 廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺，根據(jù)自己的目標(biāo)受眾人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)篩選，包括人群畫像、地域投放等。

    在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的電視節(jié)目，很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費(fèi)用，一般的計算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000。我們只有玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷，企業(yè)才能在營銷的海洋中遨游！嵩明DSP廣告投放案例

第三方數(shù)據(jù)，總體看變化仍然乏力，尤其是PC端。東川區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

注重優(yōu)化落地頁，提高下載轉(zhuǎn)化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為我們較終目標(biāo)是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時，還需要想辦法提高點(diǎn)擊——下載的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時我們應(yīng)該注重落地頁細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是AppStore或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。東川區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

云南智投互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)***管理的追求。公司自創(chuàng)立以來，投身于DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，是商務(wù)服務(wù)的主力軍。智投互動不斷開拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺，以應(yīng)用為重點(diǎn)，以服務(wù)為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價值，提供更優(yōu)服務(wù)。智投互動創(chuàng)始人饒濤，始終關(guān)注客戶，創(chuàng)新科技，竭誠為客戶提供良好的服務(wù)。