品牌如何通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以遵循的其他步驟:
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)問(wèn)卷調(diào)查是向消費(fèi)者發(fā)起的,它的優(yōu)勢(shì)也正在于了解消費(fèi)者角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法。在市場(chǎng)調(diào)查中,你可以詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì)于競(jìng)品和本品的產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌**度等方面的看法??梢酝ㄟ^(guò)U&A(使用與態(tài)度研究)來(lái)了解顧客購(gòu)買情況,比如購(gòu)買什么、從哪里購(gòu)買、購(gòu)買頻率,以及他們的觀點(diǎn)和態(tài)度如何影響了購(gòu)買行為。如果他們***沒(méi)有決定購(gòu)買競(jìng)品,主要原因是什么。也可以了解競(jìng)品的銷售情況。比如,消費(fèi)者通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買競(jìng)品?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否定期組織會(huì)員活動(dòng),對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策有什么影響?
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)多種方式進(jìn)行問(wèn)卷展示。車載設(shè)備功能網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析
選項(xiàng)的設(shè)計(jì)通常來(lái)說(shuō)問(wèn)卷包括兩類信息:其一是填寫者的基本信息,包括:性別、年齡/年級(jí)、專業(yè)等信息;第二類是依照研究目的而定的題目,一共有6種問(wèn)題形式■開放式:當(dāng)你希望被訪者能夠自由回答時(shí),使用這種類型的問(wèn)題?!龆囗?xiàng)選擇式:當(dāng)你希望你的答卷人在提出的所有選項(xiàng)中選擇比較好的答案時(shí),使用這種類型的問(wèn)題?!鲱悇e屬性式:當(dāng)可能的答案具有類別屬性時(shí),使用這種類型的問(wèn)題,答辯者必須屬于一個(gè)類別?!鯨ikert-scale式:當(dāng)你試圖確定受訪者對(duì)事物的態(tài)度或感受時(shí),使用這種類型的問(wèn)題。請(qǐng)記住,這些問(wèn)題有奇數(shù)選項(xiàng),因此受訪者可以給出一個(gè)中間答案,既不是積極的也不是消極的?!鰯?shù)字式:當(dāng)答案必須是數(shù)字時(shí)使用這種類型的問(wèn)題■序號(hào)式:有時(shí)你可能希望你的受訪者排列他們的回答。排名表示參與者為某事分配的重要性。一份***的問(wèn)卷在形式上通常會(huì)用到至少用到以上三個(gè)設(shè)計(jì)形式,從內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)研究者良好的研究素養(yǎng);這對(duì)填寫者、學(xué)術(shù)共同體和研究者自己均是一份尊重湖北用戶滿意度網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可靠嗎?
問(wèn)卷調(diào)查的隱藏技巧!輕松填寫問(wèn)卷!
商家在發(fā)布新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),前期的商業(yè)問(wèn)卷調(diào)查是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié),為了讓問(wèn)卷更加具有價(jià)值,商家會(huì)給回答問(wèn)卷的人們一筆報(bào)酬,根據(jù)問(wèn)卷的長(zhǎng)度,獎(jiǎng)勵(lì)不相同。問(wèn)卷里面會(huì)出現(xiàn)多個(gè)甄別題以此來(lái)篩選符合商家條件的人群。
①一般你在做問(wèn)卷調(diào)查剛開始是要完善自己的個(gè)人資料,資料越完善,獲得的調(diào)查機(jī)會(huì)也會(huì)越多。
②在注冊(cè)調(diào)查網(wǎng)站的時(shí)候填寫的個(gè)人信息,大部分需要是真實(shí)的,特別是你的身份信息,通訊資料等,要不然收不到獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品就不好辦了.關(guān)于職業(yè)、收入、資產(chǎn)、興趣愛(ài)好、旅行情況、家庭情況等比較難以核實(shí)的信息也如實(shí)填寫,因?yàn)樵趩?wèn)卷中會(huì)有陷阱題,虛假的信息很容易被發(fā)現(xiàn)。
③在進(jìn)入到問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)頁(yè)之后,不要刷新、退出網(wǎng)頁(yè),這樣會(huì)導(dǎo)致調(diào)查失敗無(wú)法重新參與調(diào)查。
④商業(yè)調(diào)查邏輯性非常高,而且是由系統(tǒng)進(jìn)行識(shí)別,比如你開始填你生日是1997年,后面問(wèn)你年齡,你說(shuō)你是25歲,前后矛盾,就會(huì)被認(rèn)為無(wú)效。⑤甄別題,只有通過(guò)甄別題的篩選,才有資格回答問(wèn)卷,獲取積分或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則
題干設(shè)計(jì)原則
具體性原則
單一性原則、通俗易懂原則、客觀性原則、非否定原則
答案設(shè)計(jì)原則
相關(guān)性原則、完整性原則、互斥性原則、可回答原則
題目順序
先封閉后開放,提供選項(xiàng)讓用戶開頭容易填寫重要題目靠前排,避免填不完問(wèn)卷也能收集重要信息敏感信息靠后排,個(gè)人敏感信息等不宜出現(xiàn)在開頭先易后難,增加用戶的填寫動(dòng)力題目之前的邏輯關(guān)系必須清楚題目數(shù)量不宜過(guò)多,數(shù)量上不能多于20個(gè),過(guò)多時(shí)需進(jìn)行刪除、分解,或通過(guò)其它方式收集數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以節(jié)省時(shí)間和成本。
如何確保定價(jià)策略切實(shí)可行(四)
◇經(jīng)濟(jì)定價(jià)顧名思義,這類產(chǎn)品價(jià)格很低。通常食品行業(yè)青睞這種定價(jià)策略,因?yàn)樯a(chǎn)和營(yíng)銷的成本已經(jīng)壓得很低,而行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)分激烈。
◇撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)相反,新品剛上市時(shí)是比較高價(jià),隨著時(shí)間的推移,價(jià)格逐漸下降,以此實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)比較大化。就像牛奶中的油脂一樣,上面一層總是肥厚的,對(duì)價(jià)格不那么敏感但樂(lè)于嘗鮮的顧客成為首批消費(fèi)者。數(shù)碼產(chǎn)品特別是手機(jī)等有獨(dú)特功能作為賣點(diǎn)的產(chǎn)品經(jīng)常采用這種策略。但不同的策略只是為定價(jià)指明大致方向,將其控制在什么價(jià)格范圍內(nèi),又是另一個(gè)問(wèn)題。而實(shí)際上消費(fèi)者購(gòu)買決策比上文中構(gòu)想的更復(fù)雜得多。心理學(xué)研究表明,消費(fèi)者的購(gòu)買決策可能會(huì)受到廣告語(yǔ)說(shuō)服方式、套餐的組合方式、甚至價(jià)格呈現(xiàn)的方式(1999元,還是1,999元或是1999.00元)等多種因素的影響。為新品定價(jià)是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù),尤其是在已有數(shù)據(jù)無(wú)法提高參考價(jià)值的情況下。所以世界500強(qiáng)公司習(xí)慣于借助市場(chǎng)調(diào)研來(lái)提供決策依據(jù),簡(jiǎn)便的方式之一是通過(guò)新品價(jià)格測(cè)試詢問(wèn)消費(fèi)者可接受的價(jià)格。
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的作用。上海衛(wèi)浴行業(yè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?車載設(shè)備功能網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研的注意事項(xiàng)
確定抽樣方式隨機(jī)抽樣:從總體中逐個(gè)抽取。分層抽樣:將總體分成差異明顯的幾層,按各層個(gè)體數(shù)之比分層抽取。系統(tǒng)抽樣:將總體平均分成幾部分,按事先確定的規(guī)則分別在各部分中抽取。確定問(wèn)卷投放方式線上問(wèn)卷,一般先根據(jù)公式估算滿足統(tǒng)計(jì)需求需要回收的量。包括根據(jù)調(diào)研所需達(dá)到的執(zhí)行區(qū)間,抽樣誤差,總體大小,交叉的變量等。在大多數(shù)情況下,樣本回收量達(dá)到1000份以上,結(jié)果還是相對(duì)較靠譜的。投放方式選擇線上:產(chǎn)品內(nèi)部資源,公司域內(nèi)外資源。線下:電話訪問(wèn)、邀約訪問(wèn)、定點(diǎn)/流動(dòng)訪問(wèn)。 車載設(shè)備功能網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析