如何確保定價策略切實可行﹣（二）◆你的銷貨成本是多少如果想要獲利，就必須了解產(chǎn)品制造販售所產(chǎn)生的成本，包括固定成本和可變成本。固定成本即無論銷量如何都必須支付的成本，比如辦公場地和員工工資，可變成本是隨著銷量動態(tài)變化的成本，比如寄出一件商品時要承擔的運費。定價必須要建立在盈利的基礎(chǔ)之上，覆蓋所有成本是合格定價的基本的標準?！竽阆胭嵍嗌馘X盈利角度，你希望創(chuàng)造多少收入和利潤，達到多少銷量？為此，你更傾向于薄利多銷還是反過來呢？從品牌建設(shè)角度，你如何看待你的品牌？是走平價親民路線，還是較高的定位？定價需要和品牌戰(zhàn)略、消費者心目中理想定位保持一致?！蟾偁帉κ秩绾味▋r對競品進行競爭分析，了解他們的優(yōu)劣勢，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。比如，當競品的價格普遍低于本品的預期定價范圍時，你就得拿出優(yōu)于其他競品的賣點來說服消費者：即便價格高于其他競品仍物有所值?！笤陬櫩脱壑?，你的產(chǎn)品提供了什么價值當前消費者越來越重視產(chǎn)品實用以外的價值，他們更愿意為自己認可的產(chǎn)品和品牌買單。這種情況在奢侈品牌或者以生活方式為價值主張的產(chǎn)品中更為常見。網(wǎng)絡問卷調(diào)查可以通過多種方式進行問卷優(yōu)化。遼寧服務體驗滿意度網(wǎng)絡問卷調(diào)查第三方調(diào)研機構(gòu)

品牌如何通過問卷調(diào)查做好競爭對手分析競爭對手分析可以遵循以下步驟：1．構(gòu)建調(diào)研框架確定你需要系統(tǒng)收集哪些信息，其中哪些是可以通過現(xiàn)有二手資料掌握的，哪則真正需要通過市場調(diào)研來獲取的。2．選擇要調(diào)研的競爭對手競爭對手可以分為三類，在競爭對手分析中建議將三類競爭對手區(qū)分進行市場調(diào)查。．已知的競爭對手：與你的產(chǎn)品銷售相似產(chǎn)品，在規(guī)模、資源數(shù)量和市場定位方面與你相似的企業(yè)。比如某迪和Nike就是"死對頭"。．間接競爭對手：提供類似的產(chǎn)品／服務，但在規(guī)模、定位、所處行業(yè)等方面可能與你不同的企業(yè)。比如卡駱馳（Crocs）洞洞鞋爆火，一度挑戰(zhàn)了某迪的地位。．行業(yè)顛覆者：新進入該行業(yè)和準備進入的企業(yè)也值得關(guān)注，他們通常會帶來新技術(shù)、新創(chuàng)意，很有可能改變現(xiàn)有的市場競爭格局。比如，UnderArmour雖然只創(chuàng)立不到三十年，卻以專業(yè)緊身衣撬動細分市場。通過差異化策略，UnderArmour在2014年就超越了某迪，成為了次于Nike的全美第二大運動品牌。山東網(wǎng)絡問卷調(diào)查網(wǎng)站網(wǎng)絡問卷調(diào)查可以在全球范圍內(nèi)進行。

加強數(shù)據(jù)資料審核，降低網(wǎng)絡調(diào)查的誤差率。從問卷響應時間和內(nèi)部邏輯兩個角度衡量問卷數(shù)據(jù)質(zhì)量，對問卷進行充分篩選。合理的問卷填寫時間可以有效保障數(shù)據(jù)質(zhì)量，篩選出填寫時間過短或過長的問卷，并對這些問卷進行進一步的審查。同時，如果發(fā)現(xiàn)此類問卷占比較高，紐川新研會自詡審視問卷的發(fā)放路徑，及時做出調(diào)整。此外，在問卷設(shè)計時，不同的題干之間可以預設(shè)一些邏輯性，除去簡單邏輯可以運用智能化手段自動跳轉(zhuǎn)或數(shù)據(jù)檢測，預留一些關(guān)聯(lián)性或者互斥性的問題便于后期人工審核。如果此類問卷前后邏輯不一致，那說明受訪者很可能沒有認真填寫問卷，研究員就可以將此類問卷篩選出，避免其對整體結(jié)果的不利影響。

問卷調(diào)研是**常用的定量研究方法，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，網(wǎng)絡/在線問卷調(diào)研可以收集大量用戶真實反饋，為設(shè)計、改進方向提供數(shù)據(jù)支撐。那么，如何才能設(shè)計一份高質(zhì)量的調(diào)查問卷呢？①問卷結(jié)構(gòu)問卷長度不宜過長，根據(jù)可以給出的獎勵預算，來計劃問卷中問題的數(shù)量。無獎勵的，問題數(shù)不要超過15題，有獎勵的，問題數(shù)不要超過30題，以免被訪者在冗長的問卷填寫中失去耐心，開始亂答題，導致數(shù)據(jù)無效。為了讓用戶順利的完成問卷，所設(shè)問題必須是連貫有序的，一般情況下，問題順序要遵循以下規(guī)則：-先整體，后細節(jié)；-先簡單，后困難；-先客觀，后主觀；-先封閉，后開放。網(wǎng)絡問卷調(diào)查可以通過數(shù)據(jù)分析軟件進行數(shù)據(jù)分析。

網(wǎng)絡問卷調(diào)研的優(yōu)缺點分析優(yōu)點問卷的形式具有統(tǒng)一性，用戶可以用同一種方式進行填寫，同時具有較高的靈活性，能可以在不同渠道投放，讓用戶方便在不同時間填寫。第三個優(yōu)點是具有良好的匿名性，用戶填寫的顧慮會減少。第四個優(yōu)點是問卷調(diào)研法可以做定量的分析，也可以通過問卷不同題項之間的關(guān)系去發(fā)現(xiàn)隱含關(guān)聯(lián)的關(guān)系。缺點只能獲得書面信息，不能了解具體情況；缺乏彈性，無法定性調(diào)研；難以了解被調(diào)查者是否認真；問卷難度較低，增加用戶任意填寫的可能性；無法獲得行為數(shù)據(jù)和發(fā)現(xiàn)具體問題。網(wǎng)絡問卷調(diào)查可以通過多種方式進行問卷管理。山東網(wǎng)絡問卷調(diào)查網(wǎng)站

網(wǎng)絡問卷調(diào)查可以幫助研究者更快地獲取大量數(shù)據(jù)。遼寧服務體驗滿意度網(wǎng)絡問卷調(diào)查第三方調(diào)研機構(gòu)

問卷測試＆投放1．多找相關(guān)的人進行填寫，檢查題目表述是否理解，問題是否有歧義，邏輯是否正確2．線上問卷需檢查不同瀏覽器之間使用是否適配，問卷跳轉(zhuǎn)是否正常3．答完題后問卷回收是否正常，避免出現(xiàn)問題通過上一篇的概述，可以按照線上和線下的方式選擇相應的投放渠道。問卷的回收數(shù)量是隨著投放時間逐級遞減的，我們可以大概估算一下符合我們需要的數(shù)量后，就可以進行統(tǒng)計分析了數(shù)據(jù)分析首先把數(shù)據(jù)回收回來需要進行一個數(shù)據(jù)的清洗，目的是為了剔除一些答題不完整、前后回答不一致，邏輯有矛盾、答題時間過短的答卷。清洗完以后需要對答案進行編碼（用一些工具進行編碼分析），編碼完以后進行統(tǒng)計分析常用的統(tǒng)計分析軟件使用Excel進行描述統(tǒng)計、圖表、簡單的交叉分析，（非用研同事掌握）使用SPSS、SAS、Amos、Spssmodeler等進行深入分析，例如因子分析和回歸聚類分析（用研崗必須掌握）遼寧服務體驗滿意度網(wǎng)絡問卷調(diào)查第三方調(diào)研機構(gòu)