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幾個(gè)月前，在迪拜巧克力及其衍生品面包甜品爆火的同時(shí)，一款新奇的面包悄然崛起，它就是MBTI面包——源自韓國(guó)個(gè)性烘焙品牌WHAT A BREAD的創(chuàng)意。現(xiàn)在，我們就來(lái)揭秘MBTI面包的成功秘訣，以及烘焙品牌如何抓住消費(fèi)者的心。

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MBTI面包為何成為流量新寵？

·1、自我探索的魔鏡

MBTI面包的成功在于它迎合了當(dāng)代年輕人自我探索的需求 。每個(gè)人對(duì)自己是誰(shuí)，對(duì)自己這一生的命運(yùn)如何，是有一種天然的無(wú)法抗拒的好奇的。尤其在這個(gè)快速變化的社會(huì)中，年輕人渴望了解自己，尋找自己在社會(huì)中的定位。MBTI測(cè)試以其簡(jiǎn)單易懂的方式，提供了一種快速了解自我性格類型的途徑。這種測(cè)試不只滿足了年輕人對(duì)自我認(rèn)知的追求，而且因其趣味性和互動(dòng)性，成為了一種流行的社交活動(dòng) 。

·2、個(gè)性化的定制內(nèi)容

MBTI面包通過(guò)個(gè)性化的定制內(nèi)容，強(qiáng)化了消費(fèi)者的身份認(rèn)同。WHAT A BREAD通過(guò)將面包制作成MBTI的16種性格類型，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，并在社交媒體上引發(fā)社交傳播，增加了品牌曝光。

·3、社交貨幣的巧妙利用

MBTI面包的營(yíng)銷策略巧妙地利用了年輕人的社交貨幣 。年輕人通過(guò)分享自己的MBTI類型來(lái)尋找話題、表達(dá)個(gè)性，這種分享行為為門店帶來(lái)了free的宣傳效果 。

·4、自我行為美化與肯定的人性

MBTI面包能夠美化人們的行為 ，MBTI測(cè)試結(jié)果的正面描述讓消費(fèi)者能夠接受并強(qiáng)化自己的行為模式。這種“人格濾鏡”讓消費(fèi)者在享受面包的同時(shí)，也在心理上獲得了一種積極的自我肯定 。

·5、市場(chǎng)趨勢(shì)與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

MBTI面包的爆火也得益于WHAT A BREAD對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略 。門店通過(guò)輸出定制化內(nèi)容、細(xì)分產(chǎn)品主題、打造專屬場(chǎng)景等方式，成功地將MBTI測(cè)試與烘焙結(jié)合，創(chuàng)造出新的消費(fèi)體驗(yàn)和社交話題 。

綜上所述，MBTI面包之所以能成為流量新寵，是因?yàn)樗恢粷M足了年輕人對(duì)自我探索的需求，還通過(guò)個(gè)性化服務(wù)和社交傳播策略，成功地吸引了年輕消費(fèi)者的注意力，并在社交媒體上形成了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

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烘焙品牌如何更進(jìn)一步抓住消費(fèi)者的心？

在烘焙行業(yè)，MBTI面包的爆火不只只是一場(chǎng)烘焙營(yíng)銷的狂歡，更是烘焙概念與消費(fèi)者體驗(yàn)深度結(jié)合的典范。這種結(jié)合不只提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，也為烘焙行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。那么在跟風(fēng)復(fù)刻時(shí)，還能如何更進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)、提高忠誠(chéng)度呢？

1. 個(gè)性化定制：提升消費(fèi)者的專屬體驗(yàn)

MBTI面包通過(guò)將爆火的MBTI人格與烘焙產(chǎn)品相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了個(gè)性化的選擇。面包的口感、餡料的選擇也可以與MBTI的各個(gè)人格特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。滿足消費(fèi)者對(duì)新奇口感的追求，在心理上給他們帶來(lái)“專屬”的滿足感，同時(shí)也讓產(chǎn)品、門店在消費(fèi)者心中留下更深刻的記憶點(diǎn)。

2. 社交傳播：增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和歸屬感

在MBTI面包的營(yíng)銷策略中，社交傳播是關(guān)鍵一環(huán)，MBTI面包爆火的開(kāi)始就是WHAT A BREAD發(fā)布在ins等社交平臺(tái)上。通過(guò)在社交平臺(tái)上分享MBTI面包推薦，消費(fèi)者不只能夠表達(dá)自己的個(gè)性，還能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中找到共鳴，增強(qiáng)了他們的參與感和歸屬感。

3. 心理認(rèn)同：深化消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接

MBTI面包的成功在于它不只只是一款面包，更是一種心理認(rèn)同的象征。消費(fèi)者在選擇面包的同時(shí)，也在表達(dá)自己的人格特征。這種策略使得消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中不只只是在消費(fèi)產(chǎn)品，更是在消費(fèi)一種心理體驗(yàn)，從而深化了他們對(duì)品牌的情感連接。

4. 創(chuàng)新體驗(yàn)：提供獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景

烘焙品牌可以通過(guò)打造與MBTI人格類型相匹配的消費(fèi)場(chǎng)景，提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，為內(nèi)向型的消費(fèi)者提供安靜舒適的環(huán)境，為外向型的消費(fèi)者創(chuàng)造互動(dòng)性強(qiáng)、社交氛圍濃厚的環(huán)境。

MBTI面包的爆火，不只只是因?yàn)槠淝擅畹亟Y(jié)合了爆火的MBTI人格和烘焙創(chuàng)新，更是因?yàn)樗峁┝艘环N全新的消費(fèi)體驗(yàn)。在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者不再只只滿足于產(chǎn)品本身，他們更追求的是產(chǎn)品背后的情感價(jià)值和個(gè)性化體驗(yàn)。烘焙品牌可以從中汲取靈感，通過(guò)深入了解消費(fèi)者的心理需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。讓我們一起期待烘焙的更多可能！

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