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    當(dāng)IP被賦予品牌文化、人設(shè)標(biāo)簽的寓意，消費者也越來越愿意為高價值的個性化IP付費?？梢哉f，IP給消費品帶來了新一輪機遇，如何在存量市場借勢IP獲得增長成為了消費品共同的機遇和挑戰(zhàn)。36氪**近關(guān)注到的凡米粒FamilyOut就是一家將IP和產(chǎn)品結(jié)合的消費品品牌。凡米粒FamilyOut成立于2016年4月，以親子出行消費品為基礎(chǔ)，逐步發(fā)展為一個女性主導(dǎo)的潮流時尚消費品品牌。成立當(dāng)年，品牌曾獲得英諾天使基金和魔量資本500萬種子資金，2017年10月獲得蘇寧青創(chuàng)、逐鹿資本、英諾近2000萬PreA輪融資。新一代消費品思路：IP+產(chǎn)品在凡米粒FamilyOut創(chuàng)始人王國毓看來，伴隨80、90后越來越愿意為國潮、球鞋、盲盒等潮流時尚買單，將更考驗新一代消費品的差異化能力，品牌如何平衡消費升級環(huán)境下消費者對高顏值、品質(zhì)化和個性化的需求，這會是新消費品的機遇。凡米粒FamilyOut將自己定位為IP潮流消費品中的泡泡瑪特——通過IP孵化去做產(chǎn)品增長，不同的是泡泡瑪特的產(chǎn)品更聚焦在潮流玩具，而凡米粒FamilyOut從出行、辦公、生活等多場景切入，產(chǎn)品多為潮流、時尚親子外出用品。目前，凡米粒FamilyOut在3大品類——背包、拉桿箱、水杯水壺有30余款單品，定價以中**為主。此外。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品、奢侈品。

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