又可套色,引人注目。*便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找,基本上無(wú)閱讀時(shí)間限制。*傳播費(fèi)用較低。2.報(bào)紙的弱點(diǎn)*時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng),因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁,傳播效果會(huì)大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜,讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容,因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制,更無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。*色澤較差,缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系,大都顏色單調(diào),插圖和攝影不如雜志精美,更不能與視聽(tīng)結(jié)合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1.雜志的優(yōu)勢(shì)*時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng),可重復(fù)閱讀,它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值,因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。*針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群,傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略,做到“對(duì)癥下藥”。*印刷精美,表現(xiàn)力強(qiáng)。2.雜志的弱點(diǎn)*出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上,因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢(shì)較小。雜志媒體無(wú)法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報(bào)紙一樣。后來(lái)電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展,現(xiàn)代西方一些工業(yè)國(guó)家,電視廣告在各種廣告媒介中已占**。閔行區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本
將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介,要按各類(lèi)廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足,結(jié)合商品的實(shí)際情況,選用一、二種或多種宣傳媒介,使廣告迅速地收到效果,并持久地鞏固下去。“媒介”又稱(chēng)“媒體”,屬于典型的外來(lái)語(yǔ),即英語(yǔ)Media。媒體為Media意譯,媒介為Media的音譯,在應(yīng)用中,兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為:“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報(bào)紙雜志報(bào)紙、雜志通過(guò)印刷文字將大量的信息和意見(jiàn)傳遞給公眾屬于印刷類(lèi)。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開(kāi)報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介,它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。(一)報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1.報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)*傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大,觸及面廣,遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭,有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象,因而投遞迅速準(zhǔn)確。*具有新聞性,閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料,使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。*文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成,文字表現(xiàn)多種多樣,可大可小,可多可簡(jiǎn),圖文并茂。閔行區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。
至少有三種結(jié)構(gòu)存在:1、當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告上的產(chǎn)品真正感興趣,廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差別較為清楚時(shí),認(rèn)知層次才能發(fā)揮作用,其組合為認(rèn)知—情感體驗(yàn)—行為。2、當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置,其他選擇不明確(如價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等),人員銷(xiāo)售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時(shí),不和諧歸屬層次(又叫行為—情感體驗(yàn)—認(rèn)知)便會(huì)發(fā)揮作用。3、當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的差別縮小到**低點(diǎn),產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買(mǎi)者已無(wú)關(guān)緊要,需要重復(fù)的傳播信息使品牌在消費(fèi)者心中保持新鮮感時(shí),低度參與認(rèn)知層次(又叫認(rèn)識(shí)—行為—情感體驗(yàn))便發(fā)揮作用。廣告?zhèn)鞑セ驹砭庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑フT導(dǎo)性廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理就是:廣告信息作為外界刺激,作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購(gòu)買(mǎi)行為,這是一個(gè)可以通過(guò)多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過(guò)程。它包括觀念的傳播、情緒的傳播和行為的傳播。廣告?zhèn)鞑サ闹苯幽康氖且尳佑|廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。要實(shí)現(xiàn)這一過(guò)廣告?zhèn)鞑コ?,一種情況是在較短的時(shí)間內(nèi)直接通過(guò)廣告制作的奇特的畫(huà)面,語(yǔ)言、音響、色彩等引起受眾的強(qiáng)烈的興趣;另一種是通過(guò)潛移默化逐步誘導(dǎo)而達(dá)成的。誘導(dǎo)受眾逐步接受廣告宣傳的內(nèi)容。
一次傳播到達(dá)率是極低的,那就需要第二次再播,第三次再播……同時(shí)廣告的反復(fù)傳播也是為了對(duì)受眾能產(chǎn)生足夠的影響力,從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響,達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的,大多數(shù)廣告主常常通過(guò)多種渠道展開(kāi)復(fù)合性傳播,其方法一是以大眾傳播媒介為主體,同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布***,人數(shù)眾多,互不相識(shí)的受眾進(jìn)行的信息傳播;二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi),這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過(guò)自辦媒介物開(kāi)展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng),雖然其規(guī)模較小,傳播有限,但可以針對(duì)特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動(dòng),并且費(fèi)用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍?duì)銷(xiāo)售信息嚴(yán)格篩選的傳播一個(gè)企業(yè),一種商品,一種服務(wù)或觀念,可以宣傳的方面是很多的,有待于傳播的信息是大量的,但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對(duì)信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點(diǎn)。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M(fèi)的傳播,購(gòu)買(mǎi)大眾傳播的花費(fèi)是昂貴的。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),他所購(gòu)買(mǎi)的刊載廣告的版面和播映的時(shí)間是極為有限的。過(guò)去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**。
廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過(guò)程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,從本質(zhì)上說(shuō)廣告就是一種信息傳播的過(guò)程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過(guò)程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過(guò)程并駕齊驅(qū)的,而作為廣告效果的評(píng)定,在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語(yǔ)音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言,廣告主與廣告代理公司(制作公司)、廣告媒介的合作,并不意味著廣告活動(dòng)就能大功告成,只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)后,廣告才能成為完整的活動(dòng)。換句話說(shuō),只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想,傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指?jìng)€(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多,相互分享的思想越多,交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ小kS著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,廣告媒介也在不斷革新和更替。虹口區(qū)專(zhuān)業(yè)性展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本
電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星,將廣告的圖象傳播到世界各地。閔行區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本
商務(wù)服務(wù)只要跟上行業(yè)發(fā)展速度,就可以獲得所需的服務(wù)和社會(huì)資源,就可以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因?yàn)樯虅?wù)服務(wù)正在往集約化、規(guī)?;?、平臺(tái)化的趨勢(shì)發(fā)展,所以行業(yè)整合是必然的。古人云“讀萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路”,美麗的風(fēng)景和精彩的人生都是在路上。銷(xiāo)售的不斷發(fā)展,才能讓人更好地感知世界、認(rèn)識(shí)自己。擁抱多彩的人類(lèi)文明、多元的民族智慧、瑰麗的自然景觀,人生的閱歷和視野則遼闊寬廣。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面,服務(wù)型企業(yè)是蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化基因的禮物是文化服務(wù),是中國(guó)及世界精神文明的象征。所以對(duì)于行業(yè)內(nèi)的無(wú)數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),這不僅是一個(gè)巨大商機(jī),更是一個(gè)發(fā)展前景。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),無(wú)論是欣賞人文還是享受山水之樂(lè),都離不開(kāi)良好的有限責(zé)任公司(自然)服務(wù),好的有限責(zé)任公司(自然)服務(wù)總能讓人身心愉悅,更好地融入當(dāng)?shù)厣睿瑒?chuàng)造出旅游記憶。閔行區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本
上海德鎬展覽有限公司總部位于崇明建設(shè)鎮(zhèn)建設(shè)公路2028號(hào)2幢207室(上海建設(shè)經(jīng)濟(jì)小區(qū)),是一家上海德鎬展覽有限公司成立于2014年08月07日,注冊(cè)地位于上海市崇明縣建設(shè)鎮(zhèn)建設(shè)公路2028號(hào)2幢207室(上海建設(shè)經(jīng)濟(jì)小區(qū)),法定代表人為胡宇紅。經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù),會(huì)務(wù)服務(wù),禮儀服務(wù),展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建,圖文設(shè)計(jì)制作,文化藝術(shù)交流策劃,公關(guān)活動(dòng)策劃,企業(yè)形象策劃,企業(yè)管理咨詢。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】的公司。公司自創(chuàng)立以來(lái),投身于展覽展示服務(wù),會(huì)務(wù)服務(wù),禮儀服務(wù),是商務(wù)服務(wù)的主力軍。德鎬繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長(zhǎng),又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。德鎬始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場(chǎng),以敏銳的市場(chǎng)洞察力,實(shí)現(xiàn)與客戶的成長(zhǎng)共贏。