又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無(wú)閱讀時(shí)間限制。*傳播費(fèi)用較低。2．報(bào)紙的弱點(diǎn)*時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。*色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽(tīng)結(jié)合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1．雜志的優(yōu)勢(shì)*時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。*針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。*印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。2．雜志的弱點(diǎn)*出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢(shì)較小。雜志媒體無(wú)法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報(bào)紙一樣。過(guò)去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**。崇明區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)優(yōu)化

    2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類(lèi)傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺(jué)和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，常用來(lái)確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購(gòu)買(mǎi)，如保險(xiǎn)、汽車(chē)、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買(mǎi)的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛(ài)和偏好）層次；行為（嘗試和購(gòu)買(mǎi)）層次。從傳播功能來(lái)看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。楊浦區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。

    雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀(guān)和口語(yǔ)化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍V播這里指通過(guò)無(wú)線(xiàn)電電波或?qū)Ь€(xiàn)傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽(tīng)的傳播工具。廣播分無(wú)線(xiàn)廣播和有線(xiàn)廣播。通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波傳送聲音符號(hào)稱(chēng)無(wú)線(xiàn)廣播，通過(guò)導(dǎo)線(xiàn)傳送聲音符號(hào)稱(chēng)有線(xiàn)廣播。1．廣播的優(yōu)勢(shì)*傳播面廣。廣播使用語(yǔ)言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽(tīng)眾對(duì)象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽(tīng)眾。****力強(qiáng)。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽(tīng)其聲能如臨其境、如見(jiàn)其人，能喚起聽(tīng)眾的視覺(jué)形象，有很強(qiáng)有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來(lái)傳播信息、普及知識(shí)、開(kāi)展教育、提供娛樂(lè)的服務(wù)，能滿(mǎn)足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽(tīng)眾多方面的需要。2．廣播的弱點(diǎn)*傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢(xún)和記錄。*線(xiàn)性的傳播方式。

    百度公司或者代理公司的業(yè)務(wù)員為了提高自己的提成，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了消耗你的廣告預(yù)算，會(huì)進(jìn)行惡意點(diǎn)擊，這樣不好控制，存在支出過(guò)**、來(lái)電付費(fèi)**近一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式“來(lái)電付費(fèi)”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國(guó)外，將消費(fèi)者、中小企業(yè)商戶(hù)、中間網(wǎng)站平臺(tái)聯(lián)系在一起，消費(fèi)者可以同商戶(hù)發(fā)起通話(huà)，商戶(hù)則在得到直接**的同時(shí)，向網(wǎng)站平臺(tái)付費(fèi)。這種付費(fèi)是根據(jù)通話(huà)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)計(jì)算的，由于通話(huà)記錄都是有案可查，可以說(shuō)是一種比較精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)模式：***，企業(yè)可以直接與潛在的消費(fèi)者通話(huà)，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長(zhǎng)者，南方人還是北方人，通過(guò)交流了解他的想法和實(shí)際情況，了解他對(duì)產(chǎn)品的看法，可謂是“一對(duì)一”的營(yíng)銷(xiāo)。第二，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的高預(yù)算、高浪費(fèi)，競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊，來(lái)電付費(fèi)可以盡可能減少?gòu)V告預(yù)算的浪費(fèi)，投資回報(bào)率更大化，更適合那些沒(méi)有實(shí)力、沒(méi)有網(wǎng)站的中小企業(yè)。技術(shù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?，筆者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會(huì)衍生出越來(lái)越多的廣告?zhèn)鞑シ绞?，新的傳播方式必定是能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省廣告費(fèi)，給消費(fèi)者帶來(lái)方便。廣告?zhèn)鞑プ饔?、廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用。結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰(shuí)看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無(wú)法得知。可以說(shuō)這種投放針對(duì)性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問(wèn)題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開(kāi)設(shè)網(wǎng)站來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒(méi)做到這點(diǎn)或者說(shuō)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對(duì)他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁(yè)。這也就很好說(shuō)明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無(wú)法承受的。2、百度的競(jìng)價(jià)排名百度公司坐上中國(guó)頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對(duì)其的追捧。百度公司的賺錢(qián)工具就是競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對(duì)某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對(duì)性提高了。但同樣存在問(wèn)題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。靜安區(qū)綜合展臺(tái)設(shè)計(jì)優(yōu)化

后來(lái)電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國(guó)家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。崇明區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)優(yōu)化

    將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類(lèi)廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q(chēng)“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)，即英語(yǔ)Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報(bào)紙雜志報(bào)紙、雜志通過(guò)印刷文字將大量的信息和意見(jiàn)傳遞給公眾屬于印刷類(lèi)。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開(kāi)報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。（一）報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1．報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)*傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠(chǎng)礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。*具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。*文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡(jiǎn)，圖文并茂。崇明區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)優(yōu)化

上海德鎬展覽有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè)，技術(shù)力量雄厚。是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，追求新型，在強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評(píng)。公司業(yè)務(wù)涵蓋展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證，深受廣大客戶(hù)的歡迎。德鎬將以真誠(chéng)的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏(yíng)得全新的未來(lái)！