也就是說(shuō)廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關(guān)。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎(chǔ)。文化作為潛在的支配者、誘導(dǎo)者時(shí)時(shí)刻刻促進(jìn)或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的實(shí)現(xiàn)及其效果。從文化角度來(lái)看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應(yīng)具備共同的價(jià)值觀念，類(lèi)似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑫r(shí)應(yīng)注意廣告中文化水準(zhǔn)要與受眾的文化水準(zhǔn)相適應(yīng)。廣告制作者應(yīng)有極強(qiáng)的文化意識(shí)，要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上也是一種文化交流，時(shí)時(shí)從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調(diào)查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑颉V告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過(guò)去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**，后來(lái)電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國(guó)家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星?！懊浇椤庇址Q(chēng)“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。嘉定區(qū)市場(chǎng)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本

    包括接受廣告中主張的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念和生活方式，以一種無(wú)形的力量使受眾對(duì)廣告?zhèn)鞑フ叩挠^點(diǎn)意見(jiàn)趨于認(rèn)同。誘導(dǎo)力的大小取決于信息的誘導(dǎo)性強(qiáng)弱的程度。策劃制作廣告的一切努力幾乎同提高廣告誘導(dǎo)力有關(guān)，所以誘導(dǎo)性原理被人們視為指導(dǎo)廣告策劃，制作傳播的重要依據(jù)。廣告?zhèn)鞑ザ蝿?chuàng)造性廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理，指的是廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)完整的創(chuàng)造性過(guò)程。這種創(chuàng)造性不*表現(xiàn)在傳播者在廣告的設(shè)計(jì)制作，選擇傳播途徑等方面，還體現(xiàn)在廣告信息的接受者方面。廣告信息的接受者會(huì)通過(guò)再造想象，在接受傳播信息的過(guò)程中發(fā)揮創(chuàng)造性。信息接受者接受信息同樣也是一個(gè)創(chuàng)意的思維過(guò)程，它可以面對(duì)無(wú)數(shù)信息，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)加以選擇性的注意，選擇性的理解，選擇性的記憶，而后通過(guò)想象、聯(lián)想等一系列心理活動(dòng)，作出自己的判斷和反應(yīng)。所以從人的創(chuàng)造性發(fā)揮的角度來(lái)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)兩次創(chuàng)造過(guò)程。廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該深刻了解廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中二次創(chuàng)造性原理，對(duì)制作并傳播廣告信息是有積極意義的。廣告?zhèn)鞑ノ幕恍孕畔⒃趥鞑ブ心芊癖唤邮芑蚪邮艹潭?，決定于雙方共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域的大小。共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越高。松江區(qū)正規(guī)展臺(tái)設(shè)計(jì)品質(zhì)保障包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰(shuí)看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無(wú)法得知?？梢哉f(shuō)這種投放針對(duì)性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問(wèn)題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開(kāi)設(shè)網(wǎng)站來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒(méi)做到這點(diǎn)或者說(shuō)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對(duì)他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁(yè)。這也就很好說(shuō)明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無(wú)法承受的。2、百度的競(jìng)價(jià)排名百度公司坐上中國(guó)頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對(duì)其的追捧。百度公司的賺錢(qián)工具就是競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對(duì)某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對(duì)性提高了。但同樣存在問(wèn)題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。

    使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無(wú)意識(shí)的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點(diǎn)有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無(wú)論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對(duì)廣告創(chuàng)意給予高度重視，對(duì)廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個(gè)字，每一個(gè)圖表，符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效?！?．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對(duì)于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對(duì)潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。在***次刊播以后，不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。過(guò)去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**。

    無(wú)論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、電話(huà)、傳真等等）的特征和優(yōu)勢(shì)。*低成本。相對(duì)其巨大的功能來(lái)說(shuō)，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對(duì)大多數(shù)組織與公眾來(lái)講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語(yǔ)了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來(lái)從事廣告活動(dòng)的話(huà)，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。黃浦區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)便捷

廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。嘉定區(qū)市場(chǎng)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本

    即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒(méi)有文字和圖像，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號(hào)傳送出去使遠(yuǎn)方能即時(shí)重現(xiàn)影像。1．電視的優(yōu)勢(shì)*視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號(hào)和廣播只靠聲音來(lái)表達(dá)要直觀得多。*紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場(chǎng)感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號(hào)，向四面八方發(fā)射，把信號(hào)直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂(lè)性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來(lái)傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面*****。2．電視傳播的弱點(diǎn)*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢(xún)。*電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。嘉定區(qū)市場(chǎng)展臺(tái)設(shè)計(jì)誠(chéng)信為本

上海德鎬展覽有限公司專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。一批專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，我們本著對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶(hù)滿(mǎn)意。一直以來(lái)公司堅(jiān)持以客戶(hù)為中心、展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)市場(chǎng)為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急，全力以赴滿(mǎn)足客戶(hù)的一切需要。