無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。*低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來從事廣告活動的話，他就可能成為一個(gè)信息化社會的落伍者。后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。崇明區(qū)綜合圖文設(shè)計(jì)制作優(yōu)化

    一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費(fèi)者的信息。另外由于每一個(gè)廣告主都要面對著一個(gè)嚴(yán)酷的傳播競爭環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。消費(fèi)者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無暇對所有的廣告信息關(guān)心，他們只對那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關(guān)的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無論哪一個(gè)企業(yè)對廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃?，反?fù)思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑チ鞒虖V告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁?、編碼過程、信息、傳播渠道（通道）、譯碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑シ绞窖葑冃旅襟w的不斷出現(xiàn)，促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?。這種演變越來越小眾化，越來越具有針對性，正因?yàn)獒槍π缘脑鰪?qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。下面我們就來看看演變的過程1、選擇傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行廣告投放。大眾媒體具有***的覆蓋率和強(qiáng)大影響力，企業(yè)選擇這種方式能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)。但這種方式也其故有的缺點(diǎn)。金山區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作專業(yè)服務(wù)在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。

    使之同受眾固有的認(rèn)識相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康摹Ｆ髽I(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點(diǎn)有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒佣季哂忻鞔_的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對廣告創(chuàng)意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個(gè)字，每一個(gè)圖表，符號都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效?！?．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對潛在消費(fèi)者策劃傳播活動的。在***次刊播以后，不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。

    雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送聲音符號稱有線廣播。1．廣播的優(yōu)勢*傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。****力強(qiáng)。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強(qiáng)有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。2．廣播的弱點(diǎn)*傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。*線性的傳播方式。廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動就能大功告成，只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來后，廣告才能成為完整的活動。換句話說，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指個(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ?。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。寶山區(qū)圖文設(shè)計(jì)制作品質(zhì)保障

所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。崇明區(qū)綜合圖文設(shè)計(jì)制作優(yōu)化

    又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。*傳播費(fèi)用較低。2．報(bào)紙的弱點(diǎn)*時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對讀者閱讀的強(qiáng)制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。*色澤較差，缺乏動感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)1．雜志的優(yōu)勢*時(shí)效性長。雜志的閱讀有效時(shí)間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。*針對性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。*印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。2．雜志的弱點(diǎn)*出版周期長。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢較小。雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報(bào)紙一樣。崇明區(qū)綜合圖文設(shè)計(jì)制作優(yōu)化

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