使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無意識(shí)的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點(diǎn)有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對(duì)廣告創(chuàng)意給予高度重視，對(duì)廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個(gè)字，每一個(gè)圖表，符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效。”2．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對(duì)于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對(duì)潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。在***次刊播以后，不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來語。金山區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

    雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號(hào)稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送聲音符號(hào)稱有線廣播。1．廣播的優(yōu)勢(shì)*傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對(duì)象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。****力強(qiáng)。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強(qiáng)有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識(shí)、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。2．廣播的弱點(diǎn)*傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢和記錄。*線性的傳播方式。閔行區(qū)運(yùn)營圖文設(shè)計(jì)制作價(jià)格便宜后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。

    即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號(hào)傳送出去使遠(yuǎn)方能即時(shí)重現(xiàn)影像。1．電視的優(yōu)勢(shì)*視聽結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號(hào)和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。*紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場(chǎng)感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號(hào)，向四面八方發(fā)射，把信號(hào)直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面*****。2．電視傳播的弱點(diǎn)*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。

    字形、圖案或其他符號(hào)至少具有三種含義：指示義含義，內(nèi)含義和背景的含義。內(nèi)含的含義比指示義含義更主觀、更有揣摩特點(diǎn)，是對(duì)符號(hào)——物體關(guān)系的個(gè)別的、特殊的理解。受眾接受信息時(shí)所處的背景會(huì)產(chǎn)生背景的含義。4、傳播者的主觀意圖**是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果如何，更取決于受眾接受廣告之后的反應(yīng)，這便是廣告?zhèn)鞑サ?*概念。廣告?zhèn)鞑サ?*是信息，是信源對(duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。廣告信息都要由兩方面組成：說什么（內(nèi)容）和怎么說（方式）。媒介是將經(jīng)過編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。受眾可分為個(gè)人或群體，是信息的目標(biāo)。廣告活動(dòng)中，一切出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)受眾，即目標(biāo)消費(fèi)者。受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時(shí)必然會(huì)根據(jù)個(gè)人的需要有所選擇、有所側(cè)重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對(duì)某類信息的接觸，也包括對(duì)另廣告?zhèn)鞑ヒ活愋畔⒌牟唤佑|。2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。

    一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費(fèi)者的信息。另外由于每一個(gè)廣告主都要面對(duì)著一個(gè)嚴(yán)酷的傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。消費(fèi)者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無暇對(duì)所有的廣告信息關(guān)心，他們只對(duì)那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關(guān)的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無論哪一個(gè)企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃?，反?fù)思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑チ鞒虖V告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁?、編碼過程、信息、傳播渠道（通道）、譯碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑シ绞窖葑冃旅襟w的不斷出現(xiàn)，促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?。這種演變?cè)絹碓叫”娀絹碓骄哂嗅槍?duì)性，正因?yàn)獒槍?duì)性的增強(qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。下面我們就來看看演變的過程1、選擇傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行廣告投放。大眾媒體具有***的覆蓋率和強(qiáng)大影響力，企業(yè)選擇這種方式能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)。但這種方式也其故有的缺點(diǎn)。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。嘉定區(qū)專業(yè)性圖文設(shè)計(jì)制作選擇

隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。金山區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

    又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。*傳播費(fèi)用較低。2．報(bào)紙的弱點(diǎn)*時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。*色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1．雜志的優(yōu)勢(shì)*時(shí)效性長。雜志的閱讀有效時(shí)間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。*針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。*印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。2．雜志的弱點(diǎn)*出版周期長。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢(shì)較小。雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報(bào)紙一樣。金山區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

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