字形、圖案或其他符號(hào)至少具有三種含義:指示義含義,內(nèi)含義和背景的含義。內(nèi)含的含義比指示義含義更主觀、更有揣摩特點(diǎn),是對(duì)符號(hào)——物體關(guān)系的個(gè)別的、特殊的理解。受眾接受信息時(shí)所處的背景會(huì)產(chǎn)生背景的含義。4、傳播者的主觀意圖**是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面,客觀效果如何,更取決于受眾接受廣告之后的反應(yīng),這便是廣告?zhèn)鞑サ?*概念。廣告?zhèn)鞑サ?*是信息,是信源對(duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。廣告信息都要由兩方面組成:說(shuō)什么(內(nèi)容)和怎么說(shuō)(方式)。媒介是將經(jīng)過(guò)編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。受眾可分為個(gè)人或群體,是信息的目標(biāo)。廣告活動(dòng)中,一切出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)受眾,即目標(biāo)消費(fèi)者。受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律,受眾在接收信息時(shí)必然會(huì)根據(jù)個(gè)人的需要有所選擇、有所側(cè)重,甚至有所曲解,以便使接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。1、選擇性接觸:又稱選擇性注意,指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息,同時(shí)竭力避開(kāi)相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對(duì)某類信息的接觸,也包括對(duì)另廣告?zhèn)鞑ヒ活愋畔⒌牟唤佑|。2、選擇性理解:受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)圖文設(shè)計(jì)制作專業(yè)服務(wù)
廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過(guò)程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,從本質(zhì)上說(shuō)廣告就是一種信息傳播的過(guò)程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過(guò)程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過(guò)程并駕齊驅(qū)的,而作為廣告效果的評(píng)定,在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語(yǔ)音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言,廣告主與廣告代理公司(制作公司)、廣告媒介的合作,并不意味著廣告活動(dòng)就能大功告成,只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)后,廣告才能成為完整的活動(dòng)。換句話說(shuō),只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想,傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指?jìng)€(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多,相互分享的思想越多,交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ?。營(yíng)銷圖文設(shè)計(jì)制作理念通訊衛(wèi)星的使用,又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。
無(wú)論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制,還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為,都具有鮮明的個(gè)性,非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流,使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體,超文本。Internet以超文本的形式,使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞,不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送,使Internet綜合了各種傳播媒介(報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等)的特征和優(yōu)勢(shì)。*低成本。相對(duì)其巨大的功能來(lái)說(shuō),Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今,“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對(duì)大多數(shù)組織與公眾來(lái)講,已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語(yǔ)了。作為廣告策劃人員,如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來(lái)從事廣告活動(dòng)的話,他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。
2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用;3、廣告收入充裕的媒介,可以藉以改進(jìn)設(shè)備,加強(qiáng)內(nèi)容,提倡公益活動(dòng),服務(wù)受眾;4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介,廣告收入尚有培育發(fā)行的功能;5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能:加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望,使他們感知和了解廣告信息。此時(shí),做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期,產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。2、勸服功能:增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺(jué)和情感,使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能:保證消費(fèi)者的購(gòu)買決策,常用來(lái)確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購(gòu)買,如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能:觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買行為,一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段,往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深,分為三個(gè)方面:認(rèn)知(感知和理解)層次;情感體驗(yàn)(喜愛(ài)和偏好)層次;行為(嘗試和購(gòu)買)層次。從傳播功能來(lái)看,效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列,三者的順序是可以顛倒的。廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶:即受眾根據(jù)自己的需求,在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為,而選擇性記則是無(wú)意識(shí)的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播,其特點(diǎn)有:1.廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無(wú)論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)商品銷售,提供服務(wù),獲得盈利,維持企業(yè)生存和發(fā)展,其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的,企業(yè)廣告主才對(duì)廣告創(chuàng)意給予高度重視,對(duì)廣告文案字斟句酌,制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃,并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息,要求“廣告上的每一個(gè)字,每一個(gè)圖表,符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效?!?.廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對(duì)于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言,廣告主總是針對(duì)潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。在***次刊播以后,不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。普陀區(qū)運(yùn)營(yíng)圖文設(shè)計(jì)制作銷售方法
后來(lái)電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展,現(xiàn)代西方一些工業(yè)國(guó)家,電視廣告在各種廣告媒介中已占**。靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)圖文設(shè)計(jì)制作專業(yè)服務(wù)
即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列,聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制,只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容,選擇性差。*廣播只有聲音,沒(méi)有文字和圖像,聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換,然后將電信號(hào)傳送出去使遠(yuǎn)方能即時(shí)重現(xiàn)影像。1.電視的優(yōu)勢(shì)*視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想,這比報(bào)紙只靠文字符號(hào)和廣播只靠聲音來(lái)表達(dá)要直觀得多。*紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場(chǎng)感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境,能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感,時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣,用電波傳送信號(hào),向四面八方發(fā)射,把信號(hào)直接送到觀眾家里。傳播速度快,收視觀眾多,影響面大。*多種功能、娛樂(lè)性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來(lái)傳播信息,因此觀眾完全不受文化程度的限制,適應(yīng)面*****。2.電視傳播的弱點(diǎn)*和廣播一樣廣告,傳播效果稍縱即逝,信息的儲(chǔ)存性差,記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制,加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制,使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)圖文設(shè)計(jì)制作專業(yè)服務(wù)
上海德鎬展覽有限公司是一家服務(wù)型類企業(yè),積極探索行業(yè)發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。公司致力于為客戶提供安全、質(zhì)量有保證的良好產(chǎn)品及服務(wù),是一家有限責(zé)任公司(自然)企業(yè)。公司始終堅(jiān)持客戶需求優(yōu)先的原則,致力于提供高質(zhì)量的展覽展示服務(wù),會(huì)務(wù)服務(wù),禮儀服務(wù)。德鎬順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求,通過(guò)**技術(shù),力圖保證高規(guī)格高質(zhì)量的展覽展示服務(wù),會(huì)務(wù)服務(wù),禮儀服務(wù)。