將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)，即英語(yǔ)Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報(bào)紙雜志報(bào)紙、雜志通過(guò)印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。（一）報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1．報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)*傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。*具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。*文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡(jiǎn)，圖文并茂。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。金山區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)品質(zhì)保障

    百度公司或者代理公司的業(yè)務(wù)員為了提高自己的提成，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了消耗你的廣告預(yù)算，會(huì)進(jìn)行惡意點(diǎn)擊，這樣不好控制，存在支出過(guò)**、來(lái)電付費(fèi)**近一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式“來(lái)電付費(fèi)”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國(guó)外，將消費(fèi)者、中小企業(yè)商戶、中間網(wǎng)站平臺(tái)聯(lián)系在一起，消費(fèi)者可以同商戶發(fā)起通話，商戶則在得到直接**的同時(shí)，向網(wǎng)站平臺(tái)付費(fèi)。這種付費(fèi)是根據(jù)通話次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)計(jì)算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說(shuō)是一種比較精細(xì)的營(yíng)銷模式：***，企業(yè)可以直接與潛在的消費(fèi)者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長(zhǎng)者，南方人還是北方人，通過(guò)交流了解他的想法和實(shí)際情況，了解他對(duì)產(chǎn)品的看法，可謂是“一對(duì)一”的營(yíng)銷。第二，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的高預(yù)算、高浪費(fèi)，競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊，來(lái)電付費(fèi)可以盡可能減少?gòu)V告預(yù)算的浪費(fèi)，投資回報(bào)率更大化，更適合那些沒有實(shí)力、沒有網(wǎng)站的中小企業(yè)。技術(shù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?，筆者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會(huì)衍生出越來(lái)越多的廣告?zhèn)鞑シ绞?，新的傳播方式必定是能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省廣告費(fèi)，給消費(fèi)者帶來(lái)方便。廣告?zhèn)鞑プ饔?、廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用。長(zhǎng)寧區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)電話廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。

    一次傳播到達(dá)率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時(shí)廣告的反復(fù)傳播也是為了對(duì)受眾能產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過(guò)多種渠道展開復(fù)合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數(shù)眾多，互不相識(shí)的受眾進(jìn)行的信息傳播；二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過(guò)自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，雖然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對(duì)特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動(dòng)，并且費(fèi)用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍?duì)銷售信息嚴(yán)格篩選的傳播一個(gè)企業(yè)，一種商品，一種服務(wù)或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對(duì)信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點(diǎn)。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M(fèi)的傳播，購(gòu)買大眾傳播的花費(fèi)是昂貴的。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，他所購(gòu)買的刊載廣告的版面和播映的時(shí)間是極為有限的。

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰(shuí)看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無(wú)法得知?？梢哉f(shuō)這種投放針對(duì)性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問(wèn)題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開設(shè)網(wǎng)站來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒做到這點(diǎn)或者說(shuō)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對(duì)他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁(yè)。這也就很好說(shuō)明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無(wú)法承受的。2、百度的競(jìng)價(jià)排名百度公司坐上中國(guó)頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對(duì)其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對(duì)某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對(duì)性提高了。但同樣存在問(wèn)題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。

    一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費(fèi)者的信息。另外由于每一個(gè)廣告主都要面對(duì)著一個(gè)嚴(yán)酷的傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。消費(fèi)者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無(wú)暇對(duì)所有的廣告信息關(guān)心，他們只對(duì)那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關(guān)的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無(wú)論哪一個(gè)企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃穑磸?fù)思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑チ鞒虖V告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁?、編碼過(guò)程、信息、傳播渠道（通道）、譯碼過(guò)程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過(guò)程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋是傳播過(guò)程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑シ绞窖葑冃旅襟w的不斷出現(xiàn)，促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?。這種演變?cè)絹?lái)越小眾化，越來(lái)越具有針對(duì)性，正因?yàn)獒槍?duì)性的增強(qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。下面我們就來(lái)看看演變的過(guò)程1、選擇傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行廣告投放。大眾媒體具有***的覆蓋率和強(qiáng)大影響力，企業(yè)選擇這種方式能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)。但這種方式也其故有的缺點(diǎn)?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。楊浦區(qū)市場(chǎng)展臺(tái)設(shè)計(jì)選擇

隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。金山區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)品質(zhì)保障

    *電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球**大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國(guó)際性信息資源。Internet是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，**了現(xiàn)代傳播科技的**高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：*范圍***。Internet實(shí)際上是一個(gè)由無(wú)數(shù)的局域網(wǎng)（如**網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等等）聯(lián)結(jié)起來(lái)的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此，它又被稱為“無(wú)邊界的媒介”。*超越時(shí)空。Internet的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的，能夠突破現(xiàn)實(shí)時(shí)空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的異步通訊。*高度開放。Internet是一個(gè)高度開放的系統(tǒng)，在這個(gè)電子空間中，沒有紅燈，不設(shè)障礙；不分制度，不分國(guó)界，不分種族。任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平等地獲取信息和傳遞信息。*雙向互動(dòng)。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了大范圍和遠(yuǎn)距離的雙向互動(dòng)。*個(gè)性化。在Internet上。金山區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)品質(zhì)保障

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