廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動就能大功告成，只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來后，廣告才能成為完整的活動。換句話說，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指個(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ?。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。靜安區(qū)技術(shù)文化藝術(shù)交流策劃簡介

    *電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯(lián)網(wǎng)國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球**大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。Internet是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，**了現(xiàn)代傳播科技的**高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：*范圍***。Internet實(shí)際上是一個(gè)由無數(shù)的局域網(wǎng)（如**網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等等）聯(lián)結(jié)起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此，它又被稱為“無邊界的媒介”。*超越時(shí)空。Internet的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的，能夠突破現(xiàn)實(shí)時(shí)空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的異步通訊。*高度開放。Internet是一個(gè)高度開放的系統(tǒng)，在這個(gè)電子空間中，沒有紅燈，不設(shè)障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平等地獲取信息和傳遞信息。*雙向互動。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了大范圍和遠(yuǎn)距離的雙向互動。*個(gè)性化。在Internet上。徐匯區(qū)文化藝術(shù)交流策劃理念后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。

    一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費(fèi)者的信息。另外由于每一個(gè)廣告主都要面對著一個(gè)嚴(yán)酷的傳播競爭環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。消費(fèi)者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無暇對所有的廣告信息關(guān)心，他們只對那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關(guān)的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無論哪一個(gè)企業(yè)對廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃穑磸?fù)思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑チ鞒虖V告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁?、編碼過程、信息、傳播渠道（通道）、譯碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑シ绞窖葑冃旅襟w的不斷出現(xiàn)，促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?。這種演變越來越小眾化，越來越具有針對性，正因?yàn)獒槍π缘脑鰪?qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。下面我們就來看看演變的過程1、選擇傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行廣告投放。大眾媒體具有***的覆蓋率和強(qiáng)大影響力，企業(yè)選擇這種方式能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)。但這種方式也其故有的缺點(diǎn)。

    2、廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動，服務(wù)受眾；4、對于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購買決策，常用來確保對某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；行為（嘗試和購買）層次。從傳播功能來看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。

    也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關(guān)。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎(chǔ)。文化作為潛在的支配者、誘導(dǎo)者時(shí)時(shí)刻刻促進(jìn)或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實(shí)現(xiàn)及其效果。從文化角度來看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動。要實(shí)現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應(yīng)具備共同的價(jià)值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑫r(shí)應(yīng)注意廣告中文化水準(zhǔn)要與受眾的文化水準(zhǔn)相適應(yīng)。廣告制作者應(yīng)有極強(qiáng)的文化意識，要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上也是一種文化交流，時(shí)時(shí)從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調(diào)查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑?。廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。黃浦區(qū)口碑好的文化藝術(shù)交流策劃公司

選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況。靜安區(qū)技術(shù)文化藝術(shù)交流策劃簡介

    將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報(bào)紙雜志報(bào)紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。（一）報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)1．報(bào)紙的優(yōu)勢*傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。*具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。*文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂。靜安區(qū)技術(shù)文化藝術(shù)交流策劃簡介

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