也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實現(xiàn)及其效果。從文化角度來看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動。要實現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞?，同時應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識，要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上也是一種文化交流，時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調(diào)查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑?。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟科學技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內(nèi)，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星。在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。青浦區(qū)技術(shù)圖文設計制作誠信為本

    將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點和不足，結(jié)合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報紙雜志報紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。（一）報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點1．報紙的優(yōu)勢*傳播面廣。報紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機關、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。*具有新聞性，閱讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內(nèi)容更為深入細致。*文字表現(xiàn)力強。報紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂。浦東新區(qū)運營圖文設計制作哪家好廣告媒介是進行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。

    百度公司或者代理公司的業(yè)務員為了提高自己的提成，競爭對手為了消耗你的廣告預算，會進行惡意點擊，這樣不好控制，存在支出過**、來電付費**近一種新的網(wǎng)絡營銷方式“來電付費”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國外，將消費者、中小企業(yè)商戶、中間網(wǎng)站平臺聯(lián)系在一起，消費者可以同商戶發(fā)起通話，商戶則在得到直接**的同時，向網(wǎng)站平臺付費。這種付費是根據(jù)通話次數(shù)和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精細的營銷模式：***，企業(yè)可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產(chǎn)品的看法，可謂是“一對一”的營銷。第二，相對于傳統(tǒng)媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網(wǎng)站的中小企業(yè)。技術(shù)的發(fā)展會促進廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑儯P者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會衍生出越來越多的廣告?zhèn)鞑シ绞?，新的傳播方式必定是能夠為企業(yè)節(jié)省廣告費，給消費者帶來方便。廣告?zhèn)鞑プ饔?、廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用。

    無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計算機語言進行傳遞，不同形式的信息可以在同一個網(wǎng)上同時傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。*低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運用Internet的強大功能來從事廣告活動的話，他就可能成為一個信息化社會的落伍者?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語。

    雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍V播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。1．廣播的優(yōu)勢*傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。****力強。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。2．廣播的弱點*傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。*線性的傳播方式。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。崇明區(qū)圖文設計制作便捷

結(jié)合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。青浦區(qū)技術(shù)圖文設計制作誠信為本

    一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費者的信息。另外由于每一個廣告主都要面對著一個嚴酷的傳播競爭環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。消費者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無暇對所有的廣告信息關心，他們只對那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無論哪一個企業(yè)對廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃?，反復思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑チ鞒虖V告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁础⒕幋a過程、信息、傳播渠道（通道）、譯碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑シ绞窖葑冃旅襟w的不斷出現(xiàn)，促進了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?。這種演變越來越小眾化，越來越具有針對性，正因為針對性的增強也使企業(yè)廣告預算的浪費也逐漸減少。下面我們就來看看演變的過程1、選擇傳統(tǒng)的大眾媒體進行廣告投放。大眾媒體具有***的覆蓋率和強大影響力，企業(yè)選擇這種方式能夠產(chǎn)生強大的品牌背書效應。但這種方式也其故有的缺點。青浦區(qū)技術(shù)圖文設計制作誠信為本

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