2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購(gòu)買決策，常用來(lái)確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購(gòu)買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；行為（嘗試和購(gòu)買）層次。從傳播功能來(lái)看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。青浦區(qū)運(yùn)營(yíng)文化藝術(shù)交流策劃價(jià)目表

    一次傳播到達(dá)率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時(shí)廣告的反復(fù)傳播也是為了對(duì)受眾能產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過(guò)多種渠道展開復(fù)合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數(shù)眾多，互不相識(shí)的受眾進(jìn)行的信息傳播；二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過(guò)自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，雖然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對(duì)特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動(dòng)，并且費(fèi)用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍?duì)銷售信息嚴(yán)格篩選的傳播一個(gè)企業(yè)，一種商品，一種服務(wù)或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對(duì)信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點(diǎn)。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M(fèi)的傳播，購(gòu)買大眾傳播的花費(fèi)是昂貴的。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，他所購(gòu)買的刊載廣告的版面和播映的時(shí)間是極為有限的。崇明區(qū)正規(guī)文化藝術(shù)交流策劃品質(zhì)保障選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。

    無(wú)論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢(shì)。*低成本。相對(duì)其巨大的功能來(lái)說(shuō)，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對(duì)大多數(shù)組織與公眾來(lái)講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語(yǔ)了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來(lái)從事廣告活動(dòng)的話，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。

    包括接受廣告中主張的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念和生活方式，以一種無(wú)形的力量使受眾對(duì)廣告?zhèn)鞑フ叩挠^點(diǎn)意見趨于認(rèn)同。誘導(dǎo)力的大小取決于信息的誘導(dǎo)性強(qiáng)弱的程度。策劃制作廣告的一切努力幾乎同提高廣告誘導(dǎo)力有關(guān)，所以誘導(dǎo)性原理被人們視為指導(dǎo)廣告策劃，制作傳播的重要依據(jù)。廣告?zhèn)鞑ザ蝿?chuàng)造性廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理，指的是廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)完整的創(chuàng)造性過(guò)程。這種創(chuàng)造性不*表現(xiàn)在傳播者在廣告的設(shè)計(jì)制作，選擇傳播途徑等方面，還體現(xiàn)在廣告信息的接受者方面。廣告信息的接受者會(huì)通過(guò)再造想象，在接受傳播信息的過(guò)程中發(fā)揮創(chuàng)造性。信息接受者接受信息同樣也是一個(gè)創(chuàng)意的思維過(guò)程，它可以面對(duì)無(wú)數(shù)信息，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)加以選擇性的注意，選擇性的理解，選擇性的記憶，而后通過(guò)想象、聯(lián)想等一系列心理活動(dòng)，作出自己的判斷和反應(yīng)。所以從人的創(chuàng)造性發(fā)揮的角度來(lái)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)兩次創(chuàng)造過(guò)程。廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該深刻了解廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中二次創(chuàng)造性原理，對(duì)制作并傳播廣告信息是有積極意義的。廣告?zhèn)鞑ノ幕恍孕畔⒃趥鞑ブ心芊癖唤邮芑蚪邮艹潭?，決定于雙方共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域的大小。共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越高?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過(guò)程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說(shuō)廣告就是一種信息傳播的過(guò)程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過(guò)程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過(guò)程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評(píng)定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語(yǔ)音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動(dòng)就能大功告成，只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)后，廣告才能成為完整的活動(dòng)。換句話說(shuō)，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指?jìng)€(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ?。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。徐匯區(qū)正規(guī)文化藝術(shù)交流策劃公司

選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況。青浦區(qū)運(yùn)營(yíng)文化藝術(shù)交流策劃價(jià)目表

    字形、圖案或其他符號(hào)至少具有三種含義：指示義含義，內(nèi)含義和背景的含義。內(nèi)含的含義比指示義含義更主觀、更有揣摩特點(diǎn)，是對(duì)符號(hào)——物體關(guān)系的個(gè)別的、特殊的理解。受眾接受信息時(shí)所處的背景會(huì)產(chǎn)生背景的含義。4、傳播者的主觀意圖**是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果如何，更取決于受眾接受廣告之后的反應(yīng)，這便是廣告?zhèn)鞑サ?*概念。廣告?zhèn)鞑サ?*是信息，是信源對(duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。廣告信息都要由兩方面組成：說(shuō)什么（內(nèi)容）和怎么說(shuō)（方式）。媒介是將經(jīng)過(guò)編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。受眾可分為個(gè)人或群體，是信息的目標(biāo)。廣告活動(dòng)中，一切出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)受眾，即目標(biāo)消費(fèi)者。受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時(shí)必然會(huì)根據(jù)個(gè)人的需要有所選擇、有所側(cè)重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對(duì)某類信息的接觸，也包括對(duì)另廣告?zhèn)鞑ヒ活愋畔⒌牟唤佑|。2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋。青浦區(qū)運(yùn)營(yíng)文化藝術(shù)交流策劃價(jià)目表

上海德鎬展覽有限公司位于崇明建設(shè)鎮(zhèn)建設(shè)公路2028號(hào)2幢207室(上海建設(shè)經(jīng)濟(jì)小區(qū))，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，是一家服務(wù)型企業(yè)。公司是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、踏實(shí)的職工隊(duì)伍，努力為廣大用戶提供***的產(chǎn)品。以滿足顧客要求為己任；以顧客永遠(yuǎn)滿意為標(biāo)準(zhǔn)；以保持行業(yè)優(yōu)先為目標(biāo)，提供***的展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)。德鎬以創(chuàng)造***產(chǎn)品及服務(wù)的理念，打造高指標(biāo)的服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。