如果說概念營銷對于產(chǎn)品價(jià)值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)了。現(xiàn)在的問題是人們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化空間，對于醫(yī)藥企業(yè)來說，產(chǎn)品的同質(zhì)化和廣告宣傳的諸多限制，使得數(shù)不勝數(shù)、大同小異的所謂“品牌”信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費(fèi)者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現(xiàn)并看好自己的品牌，確實(shí)是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的重要課題。從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭到品牌競爭，前四個(gè)方面的競爭其實(shí)就是品牌營銷的前期過程，當(dāng)然也是品牌競爭的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)的。杭州品牌營銷哪個(gè)好

營銷策劃原則：戰(zhàn)略性，營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，將對未來一段時(shí)間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用。穩(wěn)定性：營銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為，應(yīng)具有相對的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動(dòng)。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，朝令夕改，不只會導(dǎo)致企業(yè)營銷資源的巨大浪費(fèi)，而且會嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。權(quán)宜性：任何一個(gè)營銷策劃都是在一定的市場環(huán)境下制訂的，因而營銷方案與市場環(huán)境存在一定的相互對應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生了變化，原來的營銷方案的適用條件也許就不復(fù)存在了?？尚行裕簾o法在實(shí)際中操作執(zhí)行的營銷策劃方案沒有任何價(jià)值。營銷策劃首先要滿足經(jīng)濟(jì)性，即執(zhí)行營銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本；其次，營銷策劃方案必須與企業(yè)的實(shí)力相適應(yīng)，即企業(yè)能夠正確地執(zhí)行營銷方案，使其具有實(shí)現(xiàn)的可能性。寧波實(shí)戰(zhàn)的品牌營銷咨詢品牌營銷的實(shí)現(xiàn)具有非凡的意義。

品牌營銷需要注意的關(guān)鍵的方面如下：必須要注重產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，在消費(fèi)者用戶選擇哪個(gè)產(chǎn)品時(shí)除了選擇企業(yè)品牌的原因，另外關(guān)鍵的一方面就是企業(yè)的產(chǎn)品了，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量是否過硬、實(shí)用性價(jià)值高不高，以及用戶的購買服務(wù)體驗(yàn)等等方面都會影響到消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的選擇機(jī)會。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要結(jié)合消費(fèi)者用戶的心理需求和市場需求，從而突破傳統(tǒng)的思維方式，敢于創(chuàng)新，打造符合消費(fèi)者心理需求的滿意產(chǎn)品和質(zhì)量產(chǎn)品。也就是亮點(diǎn)產(chǎn)品。

品牌營銷的策略包括四個(gè)：品牌個(gè)性（brandpersonality）、品牌傳播（brandcommunication）、品牌銷售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。品牌個(gè)性：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對象……品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示……（在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場需要決定。）品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓……品牌管理：簡稱bm，包括隊(duì)伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷商管理。品牌的傳統(tǒng)營銷在市場營銷中，營銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R。

品牌營銷的實(shí)現(xiàn)具有非凡的意義，具體體現(xiàn)在以下方面：風(fēng)險(xiǎn)較小化：由利益攸關(guān)方共同承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)，各自擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)自然較小，尤其是消費(fèi)者的積極參與互動(dòng)，適銷對路的產(chǎn)品開發(fā)是較容易實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)大家利益相對一致，容易擰成一股繩，內(nèi)耗風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也降低。費(fèi)用較小化：在每一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)上，由原來品牌持有人支付費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)楦骼尕P(guān)方自行支付費(fèi)用，由過去品牌經(jīng)營者獨(dú)自控制費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)楦骼尕P(guān)方自行控制費(fèi)用，從而使得各利益攸關(guān)方獲取更多更合理的利益。品牌營銷者必須要把顧客當(dāng)成人，當(dāng)成活生生的人，當(dāng)成生活者，而不能夠再當(dāng)成消費(fèi)的符號。臺州實(shí)戰(zhàn)的營銷策劃機(jī)構(gòu)排行榜

使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)，這就是品牌營銷。杭州品牌營銷哪個(gè)好

品牌營銷優(yōu)勢：有助于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中占有優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，現(xiàn)代商業(yè)競爭的舞臺已經(jīng)由全國擴(kuò)展到了全球。面對一個(gè)個(gè)更為強(qiáng)大的競爭對手，企業(yè)只有積極謀劃，實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，使得企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占有一定的地位，形成忠誠度，才可以在激烈的競爭中游刃有余，在市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。品牌營銷優(yōu)勢：有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險(xiǎn)較小化。品牌營銷將被動(dòng)營銷轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營銷，企業(yè)各種調(diào)研和營銷工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)降至較低，由品牌經(jīng)營者獨(dú)自控制投入費(fèi)用，可使費(fèi)用較小化，以企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤。杭州品牌營銷哪個(gè)好

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