品牌營(yíng)銷策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為關(guān)鍵的營(yíng)銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺(jué)形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營(yíng)銷策略的規(guī)劃等。因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同行業(yè)的現(xiàn)狀，有不同的行業(yè)規(guī)則，所以借鑒其它行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)不是簡(jiǎn)單的克隆，應(yīng)當(dāng)吸收其它行業(yè)先進(jìn)思路的精華，根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)資源狀況，制定合身的品牌策略。制定品牌傳播策略。中小企業(yè)在制定品牌傳播策略時(shí)，需要特別注意的時(shí)，品牌的建立絕非一朝一夕，品牌的建設(shè)有賴于企業(yè)長(zhǎng)久的堅(jiān)持與推廣。而且企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，不應(yīng)只著重于眼前利益，而是要從品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)。品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。蘇州實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷公司

系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷工作應(yīng)該從戰(zhàn)略定位、形象體系、傳播體系、體驗(yàn)體系、架構(gòu)關(guān)系、價(jià)值體系、管理體系7個(gè)方面展開(kāi)。而其中較關(guān)鍵的是戰(zhàn)略定位，因?yàn)閼?zhàn)略定位是品牌整體后續(xù)工作的目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)，決定品牌的靈魂。作為品牌工作的關(guān)鍵，品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)該是基于大量的市場(chǎng)調(diào)研分析決定的。從調(diào)研分析的內(nèi)容來(lái)看，應(yīng)包括宏觀環(huán)境、行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，關(guān)鍵用戶及潛在消費(fèi)者以及組織本身的多重角度分析。宏觀環(huán)境指政策、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境;行業(yè)指供應(yīng)商、購(gòu)買者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、已有競(jìng)爭(zhēng)者、替代品等;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要從品牌定位和產(chǎn)品定位、營(yíng)銷/推廣渠道、產(chǎn)品品牌和營(yíng)銷亮點(diǎn)設(shè)計(jì)、用戶口碑評(píng)價(jià)/銷售情況等方面展開(kāi)。蘇州實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷公司對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。

營(yíng)銷策劃原則：戰(zhàn)略性，營(yíng)銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，將對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的企業(yè)營(yíng)銷起指導(dǎo)作用。穩(wěn)定性：營(yíng)銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為，應(yīng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動(dòng)。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，朝令夕改，不只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷資源的巨大浪費(fèi)，而且會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。權(quán)宜性：任何一個(gè)營(yíng)銷策劃都是在一定的市場(chǎng)環(huán)境下制訂的，因而營(yíng)銷方案與市場(chǎng)環(huán)境存在一定的相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，原來(lái)的營(yíng)銷方案的適用條件也許就不復(fù)存在了?？尚行裕簾o(wú)法在實(shí)際中操作執(zhí)行的營(yíng)銷策劃方案沒(méi)有任何價(jià)值。營(yíng)銷策劃首先要滿足經(jīng)濟(jì)性，即執(zhí)行營(yíng)銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本；其次，營(yíng)銷策劃方案必須與企業(yè)的實(shí)力相適應(yīng)，即企業(yè)能夠正確地執(zhí)行營(yíng)銷方案，使其具有實(shí)現(xiàn)的可能性。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌形象是從網(wǎng)站開(kāi)始的，網(wǎng)站在一定程度上表示著企業(yè)的品牌。需要指出，在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有在全球得到充分發(fā)展的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它的覆蓋面只是世界市場(chǎng)的一部分，許多消費(fèi)者還不能接受或使用網(wǎng)絡(luò)溝通方式；許多發(fā)展中國(guó)家，特別是較不發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)實(shí)的終端仍然是采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道。因此，品牌培養(yǎng)與品牌營(yíng)銷應(yīng)在傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也要在實(shí)踐中逐步整合。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。

品牌營(yíng)銷有助于企業(yè)在激烈的國(guó)際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)已經(jīng)由全國(guó)擴(kuò)展到了全球。面對(duì)一個(gè)個(gè)更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)只有積極謀劃，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，使得企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占有一 的地位，形成忠誠(chéng)度，才可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一 的優(yōu)勢(shì)。品牌營(yíng)銷有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險(xiǎn)蕞小化。品牌營(yíng)銷將被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營(yíng)銷，企業(yè)各種調(diào)研和營(yíng)銷工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)降至較低，由品牌經(jīng)營(yíng)者獨(dú)自控制投入費(fèi)用，可使費(fèi)用較小化，以企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤(rùn)。品牌培養(yǎng)與品牌營(yíng)銷應(yīng)在傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也要在實(shí)踐中逐步整合。蘇州實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷公司

品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)中的"事件營(yíng)銷"與"公關(guān)營(yíng)銷"就好比是兩把利刃。蘇州實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷公司

品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營(yíng)銷理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢(shì)。4P是營(yíng)銷中較關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿足客戶需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶建立緊密的聯(lián)系，提高客戶忠誠(chéng)度。品牌營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)消費(fèi)者滿意時(shí)，就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠(chéng)度，這種忠誠(chéng)度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。如，整合營(yíng)銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。蘇州實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷公司

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